当今，越来越多东说念主启动把眼神转向小城 ，这个十一假期，有东说念主议论到浙江临海趁早市抢海苔饼，有东说念主议论去甘肃天水炫一碗纯碎麻辣烫……“小城游”为何能偷偷成为假期出行的“新偏疼”？东说念主们去小城究竟念念找什么？

为了解环球对“小城”的期待，近日，京东破钞及产业发展照顾院长入京瞻念察发起调研，与1000位破钞者深度对话，从出行意愿、中枢动因到体验偏好，全见地收复“小城游”背后的需求变迁。调研效果闪现：

超半数东说念主十一假期议论“游小城”，超六成东说念主念念要找到东说念主间清净。调研闪现，54.2%的受访者在2025年十一假期有 “游小城” 议论，他们的中枢诉求是寻找 “东说念主间清净”，63.9%的小城搭客示意，选定小城是念念要“躲避东说念主流”，认为小城“更清净”；50.5%的东说念主合计在小城，能“静赏”当然景不雅；还有40.8%的东说念主去小城是为了“千里浸生存，找回烟火气”。

近五成东说念主认为去小城不错“慢下来”，更好的掌控旅行节拍。字据调研，有49.7%的受访者选定小城是念念要片霎辩认城市的快节拍，不错让我方慢下来；45.1%的东说念主认为小城旅行更容易“节拍开脱”。

逛菜场、趁早市是小城游特色风景线，54.2%的东说念主偏疼小城“烟火气”。调研效果闪现，54.2%的受访者心爱去原生态古镇、古村庄走走，不赶时代就停在那儿放空我方，“看街头烟火”；43.6%的东说念主会特意为“逛菜场、趁早市”奔赴一座小城，总结最朴素的生存烟火气。

近五成东说念主拒却作念“活水线搭客”，去小城就要“融入日常”。调研中，46.2%的受访者明确拒却作念“活水线搭客”，32.6%的东说念主但愿在小城体验风俗，要参与，不仅仅看，小城搭客念念要作念“小城临时住户”，而非“途经搭客”。

近五成东说念主会“为吃赴一城”，超四成东说念主追“季节扫尾风物”。调研闪现，64.7%的东说念主选小城会先看“好意思食特色”，59.2%的东说念主去小城先尝“腹地好意思食”，47.2%的东说念主示意会“为吃赴一城”。与此同期，43.9%的东说念主会为看“季节扫尾风物”特意开赴，35.4%的东说念主因季节扫尾风物启动了解一座小城。

超半数东说念主十一出行锁定小城，既要“找清净”，还要“慢下来”

“本年要去云南建水，体验一下坐着米轨小火车看稻田，尝一尝用玉米粒计数的烤豆腐，要清净有清净，要生存气有生存气，这才是旅行该有的面目。”

调研中，访佛的响应印证了“小城游”的热度，54.2%的受访者明确示意，本年十一假期有“小城游”议论，来一场寻找“东说念主间清净”的旅程是中枢驱启程分，63.9%小城搭客的要紧诉求是“躲避东说念主流”，拒却“在热点景区看东说念主头”，他们垂青“小城搭客少、体验更清净”，50.5%的东说念主觉的在小城，能“静赏”当然景不雅，“山林徒步能听到虫鸣鸟叫，不会被打断千里浸式感受​”，43%的东说念主示意：小城是“清净式旅游”，大城市是“胁制多元氛围”。

片霎离开快节拍的责任和生存，为一份“低干豫体验”而奔赴小城，静静等一场云海、逐渐逛一条老街。

47.5%的受访者示意，小城能让我方“慢下来”，在古树下坐着看会儿老东说念主棋战，心里就很舒心，不啻“放心”，更合计找回了生存节拍​。45.1%的东说念主认为小城旅行节拍更“自主”，无需被固定攻略胁制，这餍足了他们对“自己精神掌控感”的渴求；40.8%的受访者去小城追求“千里浸生存”，他们不念念作念“途经式搭客”，更念念成为小城的“临时住户”；38.3%的东说念主为了“养息内卷”赶赴小城，在他们看来，小城是“去班味”的能量补给站，不错提供一个“暂时逃离快节拍职场和生存”的出口，让东说念主充分放心、空隙充电。

“破钞友好”也增多了小城的吸引力，49.7%的受访者提到，小城的“高性价比”精确踩中需求，调研中，关于十一假期小城旅行的预算经营，“2001-5000元”是主流选定，超半数受访者认为中等预算更合理，大部分小城搭客良好“性价比与体验的均衡”，另有17.9%的东说念主选定经济型的“2000元以内”预算，在大大批学生、年青群体或短途旅行中比拟常见。

除此以外，拍照不千人一面(34.3%)、辩认活水线旅拍(32.4%)、自我作风抒发(25.2%)亦然环球选定“小城游”的原因。

超半数东说念主偏疼小城“烟火气”，不作念“活水线搭客”，要“融入日常”

“烟火气”是小城最打动东说念主心的特色之一，本次调研闪现，48.4%的东说念主示意，“够兴味”的民宿雇主带着“逛早市”是我方在小城赢得的“好体验”，43.6%的东说念主会特意为“烟火气”去一座小城，比如去云南建水的西门菜市蹲烤豆腐、去浙江临海的紫阳街早市抢海苔饼，感受最真正的腹地生存。菜市、早市这些小城日常，是在高效运转的一线城市生存中不毛见到的“东说念主间烟火”，是搭客眼中不可错过的“独到风景”。

沾露带泥的一捆捆青菜、泡沫箱里鲫鱼乱跳溅起的水花、转角冒着白汽的包子铺……列队的大姨们聊着“今天的萝卜干脆得很”，提着菜兜子的大爷蹲在路边，和卖豆腐的老伴计说着前一天的外洋新闻，卤莽的对话和交错的菜摊、早餐摊，藏着“烟火气”的清楚感，每一处都透着“日子本该这么”的水灵。

“普通上班8点起床像是严刑，闹钟响四五遍还挪不动窝，可去逛小城的早市，6点半就如故随着东说念主流往胡同里钻了，”回忆起上一次在临海趁早市的情形，在互联网大厂作念运营的佳佳说到，无须赶打卡、无须念念责任，就爱听大爷大妈还价还价、摊主吆喝揽客的声响。

调研数据闪现，54.2%的受访者去到小城，心爱去原生态古镇、古村庄走走，不赶时代就放空我方，望望大爷棋战、听听大妈们聊天，感受“街头烟火”；有29.2%的东说念主即是被“烟火气”吸引，才初度关怀到一座小城。去小城的一又友们，46.2%的东说念主明确拒却作念“活水线搭客”，32.6%的东说念主示意但愿在小城体验风俗，要“能亲手参与，不仅仅看”的那种；36.8%的东说念主念念要有能互动的“小众文化体验”，如看皮影戏、学打糍粑。

寻味“烟火”的“小城搭客”们更快活从“旁不雅式”的旅行转向“融入日常”的独到体验，成为“小城临时住户”。

而谈及去小城的“加分项”，46.5%的受访者合计是果真的文化体验，非遗师父手把手教悔，作念完的东西还能带走当伴手礼，非遗从橱窗里的展品造成了小城搭客可参与、可带走的生存印章；40.7%的东说念主示意在小城的“好体验”是能触摸到“生存质感”，比如朝晨听到的方言叫卖、傍晚看到的炊烟褭褭，都像暂时“活在小城”而非“途经”​；另有40%的东说念主认为，“融入生存”的体验是去小城旅行和去热点大城市中枢分离。

近五成东说念主会“为吃赴一城”，超四成东说念主去追“季节扫尾景”

“没去甘肃天水之前，刷到天水麻辣烫的探店视频就挪不开眼，到了之后连吃三顿，还买了底料回家。”小城的 “吸引力密码” 聚首在 “不可复制的在地元素”，其中，小城好意思食，是驱动东说念主们开赴的第一能源，亦然环球抵达后最谨记的中枢体验。

字据调研，64.7%的东说念主挑选小城时，会把“好意思食特色”放在首位，要找老字号小吃、应季簇新食材，还得是“腹地东说念主常去的店”，坚定躲避“专为搭客设的网红餐厅”；59.2%的东说念主刚到小城，第一件事即是钻进三街六巷寻“腹地滋味”，可能是巷口摆摊的豆腐脑，也可能是社区里开了几十年的面馆；47.2%的受访者直言“抵不住好意思食吸引”，会特意为一口吃的奔赴一座城；38.6%的东说念主称我方是看到“好意思食探店视频”才第一次关怀到这座小城。因为一碗麻辣烫、一份烧饵块，小城成了“心之向往”。

民以食为天，游以食为先。好意思食不仅是小城“出圈”的第一流量进口，更是一座小城最“有烟火气的特产”，它藏着当地的风景、物产与生存习惯，是能记一辈子的“味觉驰念”。关于搭客来说，尝一口小城好意思食，就像与这座城捏了次手。

在谈及“发掘或者被共享了哪些有兴味的‘小城特产’”时，50.6%的受访者首选“一口出圈的‘城市滋味’”，比如云南的现烤鲜花饼、丽水畲族的乌米饭；47.1%选定“季节扫尾的生果”，比如贵州八月瓜、山东烟台的大樱桃、陕西的火晶柿子；而有26%的东说念主示意我方会被“小城特产”吸引去了解一座小城，比如因新疆阿克苏的“糖包子”无花果，记着这座边域小城；因福建武夷山的岩茶，萌发去茶山走走的念头。

“尝过还能带走”的便利，让这份“味觉驰念”有了接续性。调研闪现，旅行中碰到中意的“小城特产”，57.8%的东说念主会径直通过京东等电商平台下单，无须拎着千里甸甸的行李赶路；42.3%的东说念主日常也会在京东“特产馆”回购，哪怕不在小城，也能通过一口滋味重温旅行时光。如今，“旅行尝鲜、电商下单”早已不是簇新事，而是越来越多东说念主的“成例操作”。

除了好意思食，扫尾风物、特色建筑、东说念主文风俗，亦然小城勾东说念主的魔力地方。调研闪现，43.9%的东说念主会为“季节扫尾风物”踏上小城之旅，比如云南沙溪的春季油菜花海、新疆博湖的秋季候鸟，都是“追着季节去”的原理；35.4%的东说念主因“季节扫尾景”对小城心动，如江西婺源的晒秋、西藏林芝的桃花沟，每一处都是“错过就缺憾”的景致；33.8%的东说念主被“很对味”的原生态风景吸引，比如广西崇左的喀斯特秘境、内蒙古阿尔山的天池林海，用当然的纯碎打动东说念主心。

建筑与东说念主文文化亦然出行的一大吸引力，46.9%的东说念主会为“特色古建筑”特意去一座小城，比如山西应县木塔的巧夺天工、福建土楼的独到形制，都是“别处难见”的惊喜；33.2%的东说念主会因“特色建筑”去跟一座生疏小城开辟联系，比如通过吊脚楼知说念贵州雷山县，因为六星街蓝墙衖堂记着新疆伊宁；32.1%的东说念主因“风俗文化”对小城产生敬爱，福建泉州的蟳埔“簪花围”、浙江丽水的畲族凤凰装，都藏着水灵的东说念主文故事。

此外，32.3%的东说念主追小众节庆(如四川西昌的彝族火炬节)，28.1%的东说念主寻独家东说念主文故事(如湖南花垣县的“边城”故事)，24.9%的东说念主因“戳心肠名”开赴(如云南漾濞、四川稻城)， 这些唯一无二的元素，共同组成了小城“让东说念主谨记”的原理。

超大致对“小城游”给出正面响应，浙江丽水成最多东说念主私藏“矿藏城市”

“小城游”的最大魔力，藏在搭客的真正响应里。字据调研，超大致用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的东说念主示意“稳当热枕预期，值得保举”，23.7%的东说念主直言“超惊喜，比预期好太多，可能会再去”；这份招供也调度为更多东说念主的出行意愿，82.2%的受访者明确示意，翌日一年有小城旅行议论。

从指标地偏好来看，新疆伊宁(42.3%)、广西阳朔(34.8%)、江西婺源(31.6%)、内蒙古阿尔山(31%)、浙江丽水(30.7%)成为本次调研中受访者最向往的TOP5小城。它们凭借各自光显的特色“圈粉”：伊宁的边域风情里藏着蓝墙衖堂与维吾尔族民歌，阳朔的山水间能乘竹筏赏遇龙河快活，婺源的晒秋是秋日扫尾的东说念主文景致，阿尔山四季都景(春有林海、冬有不冻河)，丽水的仙都景区则自带“仙侠剧同款”田地。这些“不可复制的特色”，让它们从广漠小城中脱颖而出，成为假期出行的“新宠”。

值得关怀的是，本次参与调研的1000名受访者公开的“私藏矿藏城市”名单中，浙江丽水、江西婺源、内蒙古阿尔山位列前三。

为了让更多“矿藏城市”被看见，近日，京东旅行启动“矿藏城市”议论，首站即是被誉为“中国生态第一市”的浙江丽水，用户可在京东App搜索“矿藏城市”直达机酒预定、景点门票免费抢专属就业页面。京东旅行联系清雅东说念主示意：“借助‘矿藏城市’议论，京东旅行会’包’下一座又一座矿藏指标地，为用户提供全场景优质旅行就业。”

调研闪现，70.7%的受访者但愿“矿藏城市”议论开发更多没被过度挖掘的小众小城，幸免“小众变网红、清净变拥堵”，同期，更多用户期待平台提供更多的就业，58.3%念念要“定制化套餐”，55.7%关怀“透明化评价”，52.1%念念要更多的“售后保险”。这些需求的中枢，是但愿“小城游”既能保留“小众感”，又能处理“基础门径短板”，杀青“省心”与“特色”的双重餍足。

事实上，环球选定“小城游”并非片霎的“跟风”开云体育，而是对“旅行骨子”的再行探索。当东说念主们不再执着于“打卡热点地标”，转而追求“清净感、千里浸感、慢节拍”时，小城偶合提供了这么的空间，在这里，旅行不再是“赶行程、拍像片”的活水线操作，而是“吃一碗纯碎好意思食、逛一次早市、听一段腹地故事”的真正体验。