8月28日，万辰集团(300972.SZ)发布2025年半年度功绩敷陈。敷陈期内，公司紧握猝然复苏机遇，深远量贩零食业务策略布局，收尾总营业收入225.83亿元，同比增长106.89%；包摄于上市公司股东的净利润同步大幅攀升，达4.72亿元，同比增长50358.80%。期末货币资金余额34.36亿元，现款储备充沛。
其中，以“好念念来品牌零食”(以下简称好念念来)为中枢的量贩零食业务连续证据引擎作用，上半年收尾营业收入223.45亿元，同比增长109.33%；加回计提的股份支付用度后收尾净利润9.56亿元，营收及盈利才调接续领跑行业。敷陈期内，万辰集团旗下量贩零食门店达15365家，为公司举座功绩提供坚实复古。
与此同期，近日万辰集团还公告称，贪图刊行H股股票并肯求在港交所主板挂牌，旨在进一步擢升公司品牌驰名度和概括竞争力，完善公司供应链体系建树。
如斯亮眼的功绩，源于万辰集团量贩零食业务板块在本年上半年的中枢策略——通过深远自有品牌建树、实施更始场景化营销、拓展即时零卖渠谈等举措，接续平定阛阓率先地位，收尾品牌力与计算效益的双重跃升。
深远自有品牌开采，构筑家具护城河
“谁知谈这个芭乐青提果茶是什么牌子，我在其他场地何如没看过？也太好喝了。”入夏以来，一批印着“好念念来超值”标签的果茶和无糖茶在酬酢媒体上悄然走红，成为年青猝然者夏季饮品DIY的必备单品。
敷陈期内，好念念来依托矫健的供应链基础与猝然者数据知悉，接连推出“好念念来超值”、“好念念来甄选”等自有品牌系列，并借助互异化定位和强家具力，向猝然者传递出「省心、省钱、可口」的自有品牌理念。
其中，好念念来超值定位为在基础大品类上的「质价比」家具，想象是给猝然者提供大牌品性，黎民价钱。比如在售的好念念来超值自然好水，水源给与高表率的千岛湖峻岭流水，但售价仅需0.6元/瓶。
好念念来甄选则定位为更有互异化的「高品性」家具，想象是给猝然者提供更清新、新奇的品性化家具。比如好念念来甄选青提茉莉风范啤酒，在精酿基础上增多了东方口味的元素和想象，让猝然者进口的瞬息即可感受到惊喜的风范。
好念念来关于自有品牌家具开采标的的中枢筛选表率，是条件每一款家具要有一个中枢互异点。以好念念来超值无糖茶为例，好念念来针对这个系列在瓶型、标签体式和口味三个方进取作念了互异化想象，包括为家具作念了较为稀有的三面贴标方瓶想象、给与香气较为特别的玉露绿茶和白芽奇兰手脚茶种、提供自浓到淡的三种聘请等等。
有业内东谈主士分析称，对万辰集团而言，发展自有品牌不错更好地基于猝然者需求来反向定制开采家具，积极反应猝然趋势变化；而基于寰宇进取15000家门店以及进取1亿注册会员的数据反馈，万辰的猝然者知悉体系不错敏锐捕捉到用户需求趋势的变化，并精确地收尾爆款家具的打造开采和迭代；同期，与优质供应商凯旋互助可减少中间商才略与品牌溢价，确保资本的举座优化，为猝然者带来好品性且价钱更低的商品，让猝然者受益。
另一方面，通过家具向猝然者透传「省心、省钱、可口」的自有品牌理念，也大约擢升好念念来母品牌的影响力，对强化猝然者心智有正向的反馈。
形貌营销引爆势能，收尾品牌价值跃升
家具更始的同期，本年上半年，万辰集团也起劲于以代言东谈主官宣、多元化营销场景、联名营销行径为中枢，打造猝然场景升级。
尤其在本年四月，好念念来品牌零食完成了关节品牌营销动作——官宣实力演员檀健次为首位品牌代言东谈主。
这一策略有想象见效斐然：一方面，行径为好念念来带来了井喷的线上声量——官宣微博24小时内转发破百万，#好念念来首位代言东谈主檀健次# 话题强势登陆微博热搜，总曝光量打破千万级。粉丝群体“小炭火”高度活跃，创作色调包、攻略指南、线下打卡等海量UGC骨子，酿成气象级传播。
另一方面，线下 16 城地标建筑与进取 35000 座楼宇同步播放告白宣传片，燃烧国民猝然热心，推动好念念来从 “零食门店” 向 “城市柬帖” 跃迁，加快品牌渗入。而粉丝热心则凯旋转机为门店客流与激增的销售额，收尾线崇高量向实体猝然的高效转机，为加盟商带来了更高的品牌赋能。
这种“明星IP—家具更始—用户共创”的营销景观，也接续在好念念来的营销生态中接续证据着至关进军的作用。
敷陈期内，好念念来在门店破万之际，邀请冬奥会冠军徐梦桃手脚“品牌众人推选官”作客直播间，以“雅瞻念主场、万店同念念”为主体，将“打破“的体育精神钰好念念来万店买卖里程碑的”打破“相呼应，带动直播间内零食代金券被抢购一空，也拉近了品牌与猝然者之间的距离。
本年7月，好念念来邀请百万粉丝好意思食博主「大表哥995」担任“一日店长”。行径本日，门店客流激增。通过与“一日店长”的互动，猝然者既强化了对好念念来“家门口的零食乐土”的感知，也获取了更具形貌价值的猝然体验。
凭借场景化、多元化、形貌化的营销叮嘱，好念念来展现出了精确的阛阓知戮力与高效的奉行才调，既收尾了短期的功绩增长，又为品牌长久发展奠定了年青化基础，让品牌在猝然者心中的形象更水灵、更具亲和力。
第三部分：会员体系强化用户粘性，多渠谈拓展助力功绩增长
在提供更有竞争力的家具、更精确共情猝然者的营销行径外，万辰集团旗下量贩零食业务也凭借矫健的会员生态与精确的即时零卖布局，接续扩大用户基础和品牌影响力。
适度现在，好念念来寰宇门店数目已打破1.5万家，依托更始会员体系与深度数字化运营，注册会员数目已达亿级，构建起线上线下双向轮回的猝然生态。
在会员运营方面，好念念来通过多元拉新、精确职权和高频行径，将雄壮线下客流灵验转机为高质地数字化会员。用户扫码即可成为会员，享受“每月8号会员日88折”“周三积分抽奖”等特点优惠，积分还可用于兑换零食或支配礼品。
本年6月，好念念来还将会员体系与社会公益深度交融，诱骗腾讯公益、腾讯机灵零卖发起“积分公益贪图”。在好念念来寰宇大肆门店，猝然者每猝然1元可获取1积分，获取积分后可通过小递次将积分按100:1比例助力至“中国乡村发展基金会—爱加餐助成长”技俩，用于为乡村儿童提供鸡蛋与牛奶。该贪图推出后获取平常反应，成为业内少数收尾“用户零门槛参与公益”的更始案例。
在构建公益闭环的同期，好念念来也接续加码私域用户运营，并构建了一个阴私数千万精确用户的私域流量，结合通过门店福利官1V1渠谈、门店企微社群、会员小递次等阵脚，酿成了高效直达用户的“新增长引擎”。
通过高频开展的“猝然抽奖”行径、针对不同零食物类定向披发的“品类福利券”，好念念来大约大幅擢升用户的猝然意愿、灵验撬动用户的跨品类购买需求，擢升客单价与购物频次；同期，多款私域专属小游戏——如“零食消消乐”、“零食乐土”等，将游戏化任务与积分、优惠券奖励结合，也能在在擢升用户黏性与活跃度的同期，当然指引猝然转机。
这一系列高超化、道理化运营举措见效显耀。数据败露，好念念来私域用户复购率、客单价均大幅高于公域渠谈用户，会员孝顺销售额占比接续擢升，已成为公司功绩稳重增长的进军复古。
除了会员运营，敷陈期内，好念念来积极拥抱即时零卖趋势。适度7月底，寰宇已有约5000家门店接入好意思团闪购、淘宝闪购等平台，灵验拓展3–5公里规模内新客群，线上新客占比打破90%。以淘宝闪购为例，好念念来贯穿三个月订单量同比增长超200%，膨化食物、浅易速食、豆成品、碳酸饮料等品类销量屡更始高。
为更好地知足即时零卖用户需求，好念念来从商品结构、仓储策略和场景组合等多方面进行优化。每家线上门店平均上架1500–2000个SKU，并字据不同区域猝然者的口味偏好进行互异化选品——如在东北主推东北大板，上海主销和路雪、南边其他地区则侧重伊利冰淇淋等。同期，结合猝然场景推出组合商品，如夏季“冰杯+酒水”套餐、立秋“秋天的第一份零食”礼盒等，灵验擢升转机率和自有品牌涌现。
转头上半年，依托旗下量贩零食业务品的强盛弘扬，万辰集团在自有品牌开采、品牌营销以及会员生态建树等多个维度收尾打破性进展。同期，其凭借万店限制的渠谈采集、塌实的供应链体系及高超化门店运营才调，构建起难以复制的中枢竞争壁垒，在本岁首次入选中国民营企业500强以及《钞票》中国500强企业榜单。
预测改日，在“促猝然、扩内需”的政策引颈之下，万辰集团有望在万亿限制的量贩零食阛阓中接续开释限制效应与更始动能，引颈行业走向更高质地、更可接续的发展谈路。集团也将连续鼓励自有商品开采、营销更始与会员高超化运营，不停优化家具结构、拓展互助资源，起劲于为猝然者提供更优质的家具与作事，为加盟商带来可接续性的收益，为股东及投资者创造长久价值，并接续强化竞争力和率先地位。