5月23日晚，格力电器（000651.SZ）董事长董明珠与前通知孟羽童时隔两年再行互助直播，从19点到22点，格力明珠精选抖音直播间此场直播的点赞量快速攀升至63.8万，不雅看总东说念主次达298.7万。
在格力任职约20个月，随后离开格力近2年，孟羽童又“记忆”格力。外界将这场直播解读为“董明珠与孟羽童‘冰释前嫌’”。
董明珠在直播中暗意：“（她）离开的时候如实是犯了很大的错，职责中要讲原则，神志是另一趟事。网上说和孟羽童如何样都是离奇乖癖，东说念主与东说念主之间相处是诚恳，羽童对我来说是孩子。”
关于孟羽童能否重回格力，董明珠回话说念，按照格力门径，离开的职工再行回来不可能，而孟羽童并非坏心离开，她来岁要出洋留学念书一年，能否重回格力“回来再说”。
面对本年“6.18”家电市集加重的竞争，董明珠与孟羽童“重修旧好”，短期内为格力招引了远大的流量。第一财经记者留意到，近30天，格力明珠精选抖音账号累计销售额约2500万元至5000万元，粉丝增多1万。但当年两年，格力在抖音的明珠精选直播间基本莫得“涨粉”，明珠羽童CP良晌复合能否让格力直播间增多始终粉丝尚需不雅察。
时隔两年后“合体直播”
本年4月，71岁的董明珠获选连任格力电器董事长，开启她在格力掌舵的第五个三年任期。本年以来，展示格力全屋智能家电的“董明珠健康家”体验店在世界各地陆续开张。格力品牌形象与董明珠的IP进一步加深系结。
董明珠在直播中暗意，格力专卖店更多是卖空调，开设董明珠健康家门店是但愿让耗尽者在线下更好地体验格力多元化居品。
但如何招引更多年青东说念主，一直是格力濒临的难堪，而孟羽童也曾是这家企业但愿冲破外部固有印象的一步。
2021年9月，孟羽童大学毕业后入职格力，她的职务是格力电器董事长董明珠的通知。但孟羽童最受外界关注的，是她在格力直播间中的发达。
那时“明珠羽童精选”账号的粉丝超230万，是格力官方抖音号矩阵中粉丝量最高、带货完毕最佳的一个账号。至2023年5月17日，格力“明珠羽童精选”直播间粉丝数已近300万。作为董明珠以外格力最为东说念主熟知的网红，孟羽童入职格力时恰逢格力纵容推动销售渠说念变革，她趁势成为了格力转向新零卖的代表东说念主物。
但在2023年5月，孟羽童从格力倏得下野，“格力明珠羽童精选”抖音直播间也改名为“格力明珠精选”。当年11月，董明珠以“东说念主在格力去外面作念告白是分辨规的”回话了孟羽童的下野原因。
孟羽童离开格力后，对格力直播间也有一定进度的影响。
甘休本年5月23日12点，“格力明珠精选”直播间粉丝量为285.6万。从数据来看，当年两年“格力明珠精选”直播间的粉丝数目基本莫得增多。格力现在在抖音还有一系列其他账号，包括本年新设的“格力董明珠健康家直播间”粉丝数55.5万，也没擢升“明珠羽童精选”当年的粉丝数。
记忆过往，孟羽童之是以能影响格力直播间的粉丝量，一大原因是她的高知名度，而她的高知名度又离不开董明珠的推手。2021年7月，孟羽童插手《初入职场的咱们》节目，在节目中舞蹈，获董明珠盛赞。随后董明珠说，她不是把孟羽童看成网红培养，而是作为又名责罚者培养。董明珠曾称孟羽童是“第二个董明珠”和“交班东说念主”。
本年“6.18”前，董孟两东说念主联系回暖。孟羽童5月20日发文称时隔两年收到董明珠微信，心中的大石头终于落地。格力电器的官方账号立时暗意“接待回家吃饭”。董明珠与孟羽童重修旧好，关联话题赶紧登上微博热搜。
寻找“第二个孟羽童”
董明珠一直以来不缺流量，敢说敢作念的她，频频因一些出挑的讲话而登上微博热搜。不外，她连年直播带货的完毕，莫得特出她我方2020年时一场直播卖数百亿元的岑岭。
现在，格力的直播带货已频频态化、团队化。“格力明珠精选”的抖音账号，由格力电子商务有限公司注册。企查查露馅，格力电子商务有限公司在2019年11月5日建立，注册成本1亿元，法定代表东说念主为董明珠，该公司处于互联网零卖行业，2023年职工有443东说念主。
诚然格力也尝试过用年青化IP匡助直播间增多不雅众，但还未降生如孟羽童一般的网红。
格力时常有一个由多位年青东说念主构成的直播团队，轮替在格力直播间带货，他们的知名度远不足孟羽童。董明珠还尝试过与其他名东说念主一都带货。本年5月16日，董明珠曾邀请营业培训讲师张琦同台带货，获点赞量约860。比较之下，本年5月22日，董明珠与孟羽童将再次面对面交心的预热短视频，点赞量就已超2160。
格力还与达东说念主直播互助。第一财经记者从关联东说念主士处获悉，格力本年“6.18”在抖音与达东说念主互助直播带货的数目将增多，互助伙伴包括与辉同业、东方甄选、广东细君等。在天猫，格力筹算与李佳琦的直播互助。“6.18”时间，格力还筹算在京东、天猫举办两场直播，将纠合董明珠健康家的线下大店一省一店开业行径，推动线上线下销售会通。
本年“6.18”大促，直播带货越发兴旺，况兼家电龙头企业的高管们走向前台蔚然成风。无论海尔智家（600690.SH）高管男团集体“出说念”，照旧好意思的集团（000333.SZ）智能家居业务劳动部的总裁们纷纷怒放视频号，家电龙头企业都争相圈粉，尤其是招引年青用户，通过与用户径直互动，倒逼居品加速迭代和立异。
在5月23日晚的直播中，董明珠先容的风不吹东说念主空调、鲜花雪柜、热泵洗护机等，都是格力连年来一直有的居品，像户外迁徙空调等本年的新品并未几。反不雅同业，像海尔本年通过与用户互动，催生出三筒“懒东说念主”洗衣机等呼应荣达代需求的居品。
但从数据看，这场“重温旧梦”的直播，开播不到10分钟，直播间在线东说念主数突破2万，格力直播间当晚永劫辰霸榜大家电榜榜首。
董明珠在直播间暗意，孟羽童离开不是因为窃取工夫或被挖角，等她出洋读完书后，为什么不行回来？她还说，孟羽童离开格力时“犯了失实”，职责中必须讲门径，但暗里仍怜惜她的发展。而孟羽童则屡次抒发对格力、董明珠的“感德”。
在业内看来，孟羽童现在在小红书的账号有146.9万粉丝，粉丝以年青女性为主。再行牵手孟羽童，无论格力照旧董明珠，都思再行招引更多年青用户。孟羽童也可借此弥补“感德”形象。
空调市集承压
对格力而言，若是孟羽童的记忆能为格力带来更多线上耗尽者，将是最佳的完毕。特别是在空调销售濒临压力确当下。
从销售渠说念看，格力线下渠说念的上风地位，仍彰着强于线上渠说念。据奥维云网数据，2021年格力空调线上市占率为31.58%。2025年甘休5月18日，格力在国内线下家用空调市集的销售额份额居首位、为32.66%，同比增多2.44个百分点，而格力在国内线上家用空调市集的销售额份额居第二位、为24.74%，同比增多0.9个百分点，失容于好意思的25.54%的份额。
格力的事迹也有一定压力。2024年，格力电器净利润增长，但营收有所下滑，当年格力营业总收入1900.38亿元，同比着落7.31%，归母净利润321.85亿元，同比增长10.91%。本年第一季度，格力营收才止跌回升。
行业竞争则至极热烈。小米集团2024年年报露馅，该公司空调、雪柜、洗衣机等大家电客岁销售收入同比增长超50%。格力、好意思的的慎重东说念主都回话过来自小米的竞争。董明珠客岁6月曾攻讦说念，小米说我方（空调）第一，全靠别的厂家作念居品。这一攻讦颇具炸药味。好意思的集团董事长兼总裁方洪波本年5月则称，好意思的既要往上走、作念高附加值居品，也要往下走、拼成本，不行坐视小米蚕食市集。
格力电器最彰着的居品是空调，从市集限制看，奥维云网关联呈报称，本年第一季度，中国空调内销市集完毕2438.2万台出货限制，同比微增2.8%。受客岁同时基数较高影响，本年第一季度空调内销增长濒临较大压力，因此，诚然内销排产保握正向增长，但增速相对趋缓。
一位业内资深东说念主士向第一财经记者分析说，在本年的空调大战中，小米、好意思的等都把价钱拉得很低，格力空调的价位相对较高，格力驰念不降价会影响销量、降价则会影响利润。董明珠与孟羽童再度联袂，不错在“6.18”大促的关节期招引眼球，扩大格力的品牌声量。此外，小米、好意思的等在鼓动用户年青化方面花了许多功夫，而格力的用户群合座年齿偏长，格力重组明珠羽童CP，不错拉拢更多年青用户，包括留学生群体。
董明珠与孟羽童再行“合体”直播无疑给格力带来了短期远大的关注度，而如何推动品牌年青化、握续升级数字化营销体系，在与用户互动中细察痛点需求、加速居品立异迭代，也曾格力和董明珠需要去破解的始终课题。
（第一财经记者吕倩对本文亦有孝敬）
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